最近的葡萄酒行業(yè)有些低迷，活下去成為很多企業(yè)的口號。
但在這種情緒中，張裕先鋒國際酒業(yè)卻動作頻頻，旗下三款核心單品紛紛推出紀念款或者禮盒款，給整個葡萄酒行業(yè)帶來了更多的色彩和話題。
張裕先鋒國際酒業(yè)究竟在下一盤怎樣的棋？
1歌濃推“西拉王”輕奢禮盒
近日，張裕先鋒國際針對2014年份歌濃8K，基于其獲得世界最佳設(shè)拉子的榮耀，推出了“西拉王”限量版專屬禮盒，目前全球數(shù)量不足3000件。
張裕先鋒國際對2014年份8K設(shè)拉子的期待和定位非常清晰，它就是明星旗艦款產(chǎn)品，是未來葡萄酒高端禮品市場代名詞。
在2018國際葡萄酒暨烈酒大賽IWSC中，它獲得了世界最佳設(shè)拉子的榮耀。2020年德國國際葡萄酒大賽中，歌濃酒莊連續(xù)第四年獲得該項賽事的“澳大利亞年度最佳葡萄酒生產(chǎn)商”，斬獲13枚金牌，并包攬了大賽三枚大金獎中的兩枚。
對于歌濃老年份葡萄酒的美譽，澳大利亞著名酒評家詹姆斯·哈利德曾經(jīng)針對2012和2013年份歌濃酒莊Attunga葡萄園1865年老藤設(shè)拉子連續(xù)兩個年份打出97分，稱其優(yōu)雅如同“斯特拉迪瓦里小提琴（世界上最古老的小提琴）演奏出來的音樂”。
顯然，歌濃這款2014年老年份高端限量產(chǎn)品，陳年能力大部分都在20年以上，未來會爆發(fā)出更美妙的口感和香氣。
2魔獅扎多姿禮盒上市
幾乎同時上市的，還有張裕先鋒國際旗下的另外一款智利核心單品——魔獅扎多姿系列的禮盒裝。
扎多姿是魔獅酒莊的高端旗艦款產(chǎn)品之一，此次推出禮盒裝，也是該款明星產(chǎn)品進入中國市場的第一次。
2019年智利總統(tǒng)訪華，宴會指定飲用中國茅臺和智利魔獅兩款酒。同樣作為有機酒的茅臺和魔獅，都一直秉持著“喝出健康來！”的理念。之所以中國選用茅臺接待智利貴賓，智利選用魔獅感謝中國盛情，正是說明了——在未來“有機健康”將成為飲酒趨勢。
第五屆“智利周”(Chile Week)上，智利駐華大使館在北京舉辦首個“智利駐華大使館開放日”，魔獅酒莊出品的扎多姿(Zardoz)和杜奈特(Duette)系列葡萄酒就驚艷亮相。據(jù)了解，入選“智利駐華大使館開放日”的酒莊只有6家名莊，由智利葡萄酒行業(yè)協(xié)會挑選和組織，6家酒莊代表了智利主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土特色。
品牌的底氣源于優(yōu)秀的品質(zhì)。在德國舉辦的2020 MUNDUS VINI 世界葡萄酒大賽春季評酒會上，智利魔獅酒莊2018年份扎多姿赤霞珠干紅斬獲大賽金獎。與此同時，全球矚目的第七屆 “櫻花日本女性葡萄酒獎”（Sakura Women's Wine Awards）榜單中，它又斬獲了大賽金獎。
此外，魔獅還推出的一款新品——魔獅綠園赤霞珠珍藏干紅葡萄酒，更是進一步加強魔獅在有機葡萄酒領(lǐng)域的影響力，也清晰了其精品有機葡萄酒大品牌的定位。
3愛歐公爵首出西甲紀念版葡萄酒
愛歐公爵也有動作！
眾所周知，張裕先鋒國際旗下的愛歐公爵是葡萄酒行業(yè)為數(shù)不多真正和五大足球聯(lián)賽牽手的葡萄酒品牌，在西甲賽場上我們經(jīng)常可以看到愛歐公爵的廣告牌。
在體育營銷領(lǐng)域，這是硬核投入，愛歐公爵可以說是全球足球愛好者唯一可以經(jīng)常接觸到的葡萄酒品牌。
最近，愛歐公爵再次升級體育營銷的理念和方式，直接推出一款西甲聯(lián)賽紀念款葡萄酒，在產(chǎn)品打造領(lǐng)域邁出了更大的一步。
一款西甲聯(lián)賽葡萄酒，也為這款產(chǎn)品賦予了更強烈、更聚焦的主題和故事。
動作頻頻的背后
在疫情的大背景下，先鋒國際酒業(yè)為什么會動作頻頻？成為整個進口葡萄酒行業(yè)關(guān)注焦點。
“信心非常關(guān)鍵，一旦有信心和決心，任何一家企業(yè)和員工是很難被打趴下的。”先鋒國際酒業(yè)一位負責(zé)人稱，進口葡萄酒行業(yè)近期整體表現(xiàn)缺乏亮點，讓整個行業(yè)士氣低落，先鋒國際酒業(yè)必須站出來，必須行動起來，我們對未來充滿信心和希望。
這位負責(zé)人稱：其次，張裕先鋒推出幾款高端禮盒裝以及紀念版產(chǎn)品，還是要將部分產(chǎn)品更聚焦于中高端消費者，聚焦于禮品以及商務(wù)接待市場，發(fā)揮高端產(chǎn)品的符號效應(yīng)。
即使市場再低迷，高端市場消費始終存在，只要你是硬核產(chǎn)品，而且還不斷推陳出新，就能吸引部分高端消費者的目光。所以這次推出的新品陣營都有一些“輕奢”理念蘊含在內(nèi)。
WBO分析認為：張裕先鋒國際在下一盤大棋，他們不懼疫情，不畏逆勢，在按照既定節(jié)奏有條不紊讓戰(zhàn)略落地。
這也是一家真正的進口葡萄酒品牌運營商應(yīng)該具備的素質(zhì)和涵養(yǎng)，真正把中國當(dāng)成核心市場，真正把品牌當(dāng)成長期戰(zhàn)略，又怎會懼怕不可預(yù)測的低谷呢？
先鋒國際新品的推出，既沒有像一些網(wǎng)紅企業(yè)那樣號稱“把價格打下來”，或者是直接火拼低價去庫存，而是推出更多有鮮明特色的中高端新品，不僅在穩(wěn)品牌穩(wěn)價格，而且給經(jīng)銷商留出更多空間去運營市場。
這就是一種信號，主流企業(yè)很穩(wěn)健很積極，進口葡萄酒市場一定會迎來復(fù)蘇。
